CNBC体育：媒体“前期”广告展示已成为NFL的亮相

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下周，媒体行业将齐聚纽约市，参加一年一度的广告推介会，俗称“upfronts”。这一周将从NBCUniversal在Radio City Music Hall的推介开始，随后依次是Fox、Amazon、Disney、Warner Bros. Discovery、Netflix和YouTube。

今年的安排预计将进一步巩固一项在去年就已显现的趋势：当时，NFL专员Roger Goodell同时出现在YouTube的upfronts以及Netflix的upfronts上——在后者的场合，他穿着一件带有圣诞老人灵感的派克大衣。除Warner Bros. Discovery以外——在不受政府干预的情况下，它将于下周进行其最后一次upfronts推介，随后于今年晚些时候与Paramount Skydance合并——所有主要媒体公司都将在展示其NFL节目。尽管具体是哪一天仍存在变动，但据一位知情人士透露，NFL计划在下周三或周四公布完整的2026赛程。

该赛程预计将使其转播版图较去年略有扩大，这可能会让政府满意。上述人士表示，由于其未获授权公开发言，因此要求不具名。司法部以及联邦通信委员会一直在审查1961年的《体育广播法》。该法赋予NFL有限的反垄断豁免，作为回报，NFL需要让其比赛能够在广播网络播出。

对于NBCU而言，下周的推介将包括“Sunday Night Football”的价值——过去15年来，美国电视上收视率最高的节目。Fox则会强调：NFL去年在该网络上的收视率达到了自2015年以来的最高水平，平均观众为19.63 million（1963万）人。

Amazon将大肆宣扬“Thursday Night Football”的观众表现——自2022年登陆Prime Video以来，观众规模猛增60%——以及去年该节目的观众数创下历史新高。Disney今年可能是所有公司里最“以NFL为先”的一方：首次，ESPN将转播超级碗。对于没有有线电视的人——或并非ESPN数字订阅用户的人——这场比赛还将同步在ABC播出。

迪士尼已经围绕这场大型赛事启动了营销活动：在ESPN以及迪士尼旗下其他部门展开了与超级碗相关的跨公司举措。

据知情人士称，Roger Goodell将于周二在Javits Center出席迪士尼的推介活动。上述人士之所以不愿具名，是因为该活动细节属于私密信息。NFL与ESPN的发言人均拒绝置评。

在本周迪士尼的财报中，体育业务方面既有好消息也有坏消息。

好消息是，有证据表明ESPN的数字订阅服务正在发挥作用。迪士尼表示，由流媒体订阅用户带来的收入“超过抵消了线性订阅用户群的长期性下滑”。用更直白的话说：迪士尼从每月29.99美元订阅ESPN应用的人身上赚到的钱，超过了它在上个季度里因为有人取消有线电视而损失的金额。

坏消息是：迪士尼预计其财年第三季度体育业务分部的经营收入将同比下降14%，原因是体育节目版权费用增加。大概率意味着ESPN Unlimited的价格很快就会再次上调。

还有更令人不安的消息：公司财年第二季度，体育分部的经营收入下滑5%，降至6.52亿美元（$652 million）。这意味着ESPN总裁Jimmy Pitaro的任务，是为一个很可能需要为保住“Monday Night Football”支付更多费用的业务制定增长计划——前提是如果NFL比原计划更早重新开启媒体版权谈判。

“我们尚未就提前续约与联盟展开交流，但我们并不固执己见，也始终愿意与NFL沟通，寻找新的增长机会，”迪士尼首席财务官Hugh Johnston在周三的迪士尼财报电话会议上表示。“我们预计未来几年都会与联盟合作，并且会像评估任何交易一样，保持纪律性地、聚焦于为迪士尼股东创造价值，对这笔交易进行评估。”

最后，Netflix和YouTube将在各自的推介中都用NFL来证明其影响力正在同时扩展到体育领域与在线视频直播内容领域。

据知情人士透露，ESPN此前在今年早些时候，随着联盟将NFL Network出售给迪士尼而把还回联盟的4场比赛，将由YouTube和Netflix来分配。上述人士还表示，联盟也预计会为其中一家大型全球流媒体平台再增加一场比赛；他们未要求具名，因为赛程细节仍属私密。

其中两场很可能会送到Netflix的比赛包括：由Puck在周四报道的，第一周澳大利亚赛——旧金山49人对阵洛杉矶公羊，以及感恩节前夜的那场比赛。Netflix今年还将带来两场圣诞节当天的比赛——这是为期三年协议的最后一年。

据一位知情人士称，Netflix希望与NFL续签这份合约。该人士未透露姓名，因为谈判细节属于私密信息。不过，这仍可能取决于受限的片源供给。

圣诞节之所以对Netflix来说说得通，是因为这些比赛本身就天生具有特殊性。如果NFL分发的圣诞比赛不止两三场，那么这一天的“特别感”会变弱——也许对Netflix而言，吸引力也会随之下降。